Cirque du Soleil #Estrategia de océano azul.

Cirque du Soleil fue creado por Guy Lalibertè y un grupo de artistas canadienses en el año 1984 en Montreal, Canadá. El emprendimiento circense crea un nuevo paradigma en el mundo del entretenimiento. El fenómeno se ha convertido en un modelo de negocios exitoso estudiado en prestigiosas universidades de Management.

La estrategia concreta se sustenta en dos conceptos centrales , la Innovación y la Creación de Valor. Estos conceptos fueron sintetizados en el libro La Estrategia del Océano Azul de los autores King y Mauborgne, quienes definen el concepto de Océano Azul como el espacio estratégico de mercado en el que no se tiene competidores. Los océanos azules simbolizan aquellas ideas de negocios que son únicas y diferenciadas en competitivos sectores de mercado.
 Los autores mencionan la estrategia de Cirque du Soleil como una Innovacion en Valor basada en un Esquema de las cuatro acciones estratégicas, a saber: Eliminar. Reducir. Incrementar. Crear. Dicho esquema de acciones estratégicas consiste en lo siguiente:

1. Eliminar las acciones que son destructivas de Valor.

2. Reducir los servicios que incrementan los costos pero no logran a cambio un valor de marca.

3. Aumentar aquello que los clientes estiman y valoran.

4. Crear Valor que resulte innovador en el mercado.

Como resultado de las mencionadas decisiones, Cirque du Soleil definió su matriz estratégica del siguiente modo: El Management de Cirque du Soleil comprendió que las personas no deseaban animales en los shows ni pistas múltiples en el circo, por lo que estos conceptos fueron eliminados. A su vez se enfocaron en que cada espectáculo resultara ser una historia temática diferente. Así se creó una diversidad de presentaciones diferenciales como, entre otros, Alegría, Corteo, Delirium, Ká, Kooza, Ovo, La Noube, Love, Mystére, Saltimbanco, Sep7imo Dia, Wintuk, Zumanity.

A modo de epílogo, Cirque du Soleil actualmente está conformado por 3000 empleados de más de 40 nacionalidades. Todos ellos crean en cada una de sus presentaciones un exitoso océano azul en el mundo del entretenimiento, la estrategia y el management.
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 Autor: Javier Ríos Tyler.
 Investigador académico.
 eUCMA Estudios en Ciencias de Management.