STARBUCKS Coffee #Branding

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El logo Starbucks es la imagen de una sirena con dos colas. El diseño surgió inspirado en una ilustración noruega del siglo XV. En sus inicios el logotipo hacia referencia a la tradición de navegantes que comercializaban café.

El logotipo de la marca ha cambiado en el devenir del tiempo, conforme las necesidades estratégicas de un mercado con consumidores globales. 

La  icónica sirena de Starbucks encuentra su versión definitiva en el año 2011. El cofundador de la empresa Howard Schultz, fundamenta el cambió del logo en las necesidades de lograr una imagen de marca global.
 
El diseño del logo final fue creado por Sophia Castle. El logotipo es la imagen de una sirena de doble cola. Se encuentra inserta en un círculo verde y el nombre de la marca bordea el diseño de isologotipo. 

El diseño de marca y branding de Starbucks es un caso de estudio académico en prestigiosas universidades de Marketing. 

La empresa, fundada en Seattle, Estados Unidos, opera en 50 paises con mas de 17.000 cafeterias en diversas ciudades del mundo.

La Agencia de Publicidad LIPPINCOTT, con oficinas en New York, EEUU, fue la agencia creativa que diseño la estrategia de Branding de Starbucks. 
La icónica sirena de Starbucks, seductora y de familiaridad, se convirtió en la guía maestra del diseño para Starbucks. Se tomo inspiración creativa de las ondas de sus cabellos y las rayas de sus colas de sirena. Sus cabellos ondulado se convierten en un patrón de diseño gráfico para elementos como vasos largos, envases, embalajes y packaging de la marca. El lenguaje de diseño expresa un logotipo despojado de ornatos, legible y futurista.

Lippincot ha logrado con éxito un diseño diferencial, simple y valorado por los consumidores. La marca expresa con inteligencia y creatividad , su identidad estratégica en mercados globales.

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Autor: Javier Ríos Tyler. 
Investigador académico. 
eUCMA Estudios en Ciencias de Management.
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